Andreas W. Hohmann: Public Relations in Zeiten von Fake News, Shitstorm und Hatespeech. Ein Werkzeugkoffer für kleine Organisationen
ISBN 978-3-945959-58-9 I 2024 I 290 Seiten
In zahlreichen Bereichen der Zivilgesellschaft engagieren sich NGOs bzw. Nonprofit-Organisationen. Da das Engagement für die guten Projekte allein nicht ausreicht, bedarf es zunehmend professioneller Kommunikation, um die Ideen der Projekte der Öffentlichkeit bekannt zu machen, besonders dann, wenn die kommerzielle Medienberichterstattung nicht greift. NGOs müssen eigene Kampagnen, Erklärungen und Informationen bereitstellen und verbreiten, um ihr Anliegen zu vertreten. Dieses Buch gibt einen Überblick über die verschiedenen Formen von Public Relation – von klassischen Publikationen bis hin zu den Möglichkeiten der neuen Medien. Ein thematischer Schwerpunkt ist dabei auch der Umgang mit Fake News, Shitstorm und Hate speech.
Inhaltsverzeichnis
Einstieg statt Einleitung
ZUM HINTERGRUND: Theoretische Grundlagen der Public Relations / Public Relations: Abgrenzungen und Verwendung / Kann Public Relations die Politik beeinflussen? / Kleine Geschichte der Public Relations / PR-Kampagnen: Informationskampagne oder epistemische Kampagne
Björn Sedlak und Kristin Escher (Gastbeitrag): Visual Symbolic Landscapes – ein Ansatz zur Analyse der Visualität hybrider sozialer Räume
DIE WERKSZEUGE: PR-Strategie / Die Botschaft / Emotionen / Vertrauen / Storytelling
DAS HANDWERK: Am Anfang steht der Text / Pressemitteilung / Pressebericht / Reportage / White Paper / Pressemappe / Medienverteiler / Pressefotos: Ein Fischstäbchen ist ein Fischstäbchen?
Björn Sedlak (Gastbeitrag): Nur das Bild versteht – zum Ansatz der rezeptiv-reflexiven Wirkungsanalyse imaginierender Bilder
MUNDWERK: Dialogische Mittel – Kommunikation ist alles / Pressekonferenz / Interview / Kontaktarbeit (Dialogkommunikation) / Infotisch / Lobby-Arbeit, Public Affairs und Advocacy
HANDWERK UND MUNDWERK: Ohne Online geht gar nichts / Wichtige Begriffe und Social-Media-Plattformen / Webauftritt / Social-Media-Kanäle
GESICHT GEBEN UND ZEIGEN: Corparate Identity – Bausteine für ein einheitliches Haus / Corparate Design / Exkurs: Schriftbild
RECHTLICHER BLICK: PR-Recht / PR-Verhaltenskodex
HERAUSFORDERUNGEN: Hintergrund: Die Flipper-Theorie / Verschwörungstheorien in Zeiten der Pandemie / Fake News / Hatespeech / Shitstorm
Manfred Bolte M.A. (Gastbeitrag): Hilfen zur Bildung eines Awareness-Teams
KEINE ANGST VOR DER EIGENEN COURAGE – Studentische Beispielprojekte: Émile Hohmann: KI-generierte Fotos – Vorteile und Gefahren / Gruppe Anonym: Projekt Sticker / Farah Breitenbach, Vanessa Standop und Leoni Hoffmann: Auswirkungen von Schönheitsfiltern auf Mädchen bei Social Media / Hannes Möller: Reels – Instagram – Tiktok / Max Stolletz, Giuseppe Ricciardi und Lara Rohde: High & Achtsam / Randi Balbach, Denise Hintz: Wir haben es geschafft – Ihr schafft es auch! / Annabell Schanz / Mareike Bielke / Ein Fächer als ein aktivierendes Informationsmittel für Grundschüler:innen
Quellenverzeichnis
Zum Autor
Dr. Andreas W. Hohmann (Dipl.Päd. / Dipl. Soz.Päd.) lehrt und forscht an der Fakultät Soziale Arbeit und Gesundheit an der HAWK-Hildesheim zu Kampagnen-Marketing und Kommunikation. Daneben berät er ehrenamtlich nationale und internationale NGOs im Bereich Marketing. Seit über 35 Jahren organisiert er auch ein Verlagsprojekt (Verlag Edition AV). Für seine Tätigkeiten wurde er mehrfach ausgezeichnet, unter anderem mit dem Erich-Mühsam-Preis und dem BVK.
